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九游会登录:这是未来老品牌和新品牌都应该考虑的问题

时间:2021/7/30 5:53:45   作者:   来源:   阅读:24   评论:0
内容摘要:“现在‘国潮’进入了3.0时代,内涵再次扩大,文化和情感的附加值更加突出。”王山河表示,在消费方面,国民对此类“新国货”的消费习惯已经逐步形成;在供给方面,中国品牌正在经历集体品类创新、产品创新和品牌创新,市场从“利基”走向集体趋势。但与此同时,“国民潮”的背后也隐藏着一些隐忧:部分品牌营销过度,营销费用过高,研发投入...

“现在‘国潮’进入了3.0时代,内涵再次扩大,文化和情感的附加值更加突出。”王山河表示,在消费方面,国民对此类“新国货”的消费习惯已经逐步形成;在供给方面,中国品牌正在经历集体品类创新、产品创新和品牌创新,市场从“利基”走向集体趋势。



但与此同时,“国民潮”的背后也隐藏着一些隐忧:部分品牌营销过度,营销费用过高,研发投入明显不足;有些品牌运营有“三分钟热度”,难以坚持产品研发、技术创新和售后服务;一些品牌仍然以低价作为占领市场的主要手段,但质量和信誉都不尽如人意。甚至个别品牌也把“全国潮流”当作噱头,但实际上是炒作……


如何借助“民族潮流”的东风,将专业品牌、本土文化与周期性潮流完美融合,从而俘获国内消费者,赢得海外赞誉,延续“潮流”?这是未来老品牌和新品牌都应该考虑的问题。


对于企业来说,要进一步提升品牌竞争力,一方面要长期努力,锻炼自身的内在实力。只有产品和服务优秀,才能赢得市场的尊重;另一方面,要讲好中国故事,不仅品牌的质量、科技实力、研发实力等硬实力要强,品牌的人文魅力等软实力也要强。”王勇说,不要以为只有中国人才能玩“国潮”。外国人也可以玩“国民潮”。事实证明,它是相当好的。例如,美国好莱坞制作了《功夫熊猫》,它融合了中国传统文化。“因此,‘民族潮流’应该是振兴中华优秀传统文化。



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